La Ruta del Vino Montilla-Moriles lanza un pasaporte turístico para explorar su territorio

Martes, 15 de septiembre de 2026

La Ruta del Vino Montilla-Moriles ha lanzado un Pasaporte Turístico para animar a visitantes y residentes a explorar la región a través de sus bodegas, prensas de vino, restaurantes, tabernas, alojamientos, atracciones culturales y otras experiencias relacionadas con el vino. La iniciativa, impulsada por la Asociación para la Promoción del Enoturismo (AVINTUR) en colaboración con la Diputación Provincial de Córdoba a través de la Junta Provincial de Turismo, reúne a los 58 socios públicos y privados de la ruta en cinco itinerarios diferentes y permanecerá vigente hasta el 31 de diciembre de 2027.

El proyecto ha dado como resultado 2500 pasaportes, divididos en cinco versiones diferentes, con 500 ejemplares de cada una. Los visitantes pueden recoger uno en cualquiera de los establecimientos participantes y completar las visitas incluidas a su propio ritmo. Cada parada queda sellada y, una vez finalizada la ruta, los visitantes tienen la oportunidad de ganar premios relacionados con el viaje.

El concurso tiene dos niveles. Al completar uno de los cinco pasaportes, los participantes pueden ganar un primer premio de la Ruta del Vino Montilla-Moriles. Quienes logren completar los cinco pasaportes también podrán optar a un premio adicional que incluye vinos y otros productos de la región. Cada pasaporte incluye un código QR que da acceso a una plataforma digital donde los participantes pueden encontrar información sobre la iniciativa, los establecimientos participantes, los premios y las bases oficiales.

Según los organizadores, la distribución de los 58 miembros entre los cinco pasaportes se basa en una estrategia diseñada para combinar distintos tipos de establecimientos, experiencias y municipios. El objetivo es animar a los visitantes a explorar diversos lugares de la comarca de Montilla-Moriles, en lugar de concentrar su tiempo en un solo sitio. De esta forma, un único itinerario puede incluir bodegas y prensas de vino junto con restaurantes, tabernas, alojamientos, museos, oficinas de turismo, paisajes pintorescos y otros atractivos de la zona.

Rafa Cabello, responsable de la Ruta del Vino Montilla-Moriles, afirma que la idea no es ofrecer una simple herramienta promocional, sino un recurso útil para conocer el destino en su totalidad. «No queríamos que fuera un folleto más, sino un documento vivo», señala. Cabello añade que la distribución de los miembros entre los cinco pasaportes se ha diseñado para que cada itinerario incluya diferentes pueblos y atracciones, y para que quienes completen las rutas conozcan de primera mano a los participantes.

La iniciativa también busca asegurar que la primera visita no sea la última. Cabello afirma que el pasaporte está diseñado para incentivar el regreso y la colección de sellos. Esta misma idea se aplica a los visitantes locales. «A menudo, la región está muy cerca, pero no la exploramos a fondo», comenta el gerente, quien resume la filosofía del proyecto con otra frase: «La mayor recompensa de este pasaporte es conocer la región».

Desde la Diputación Provincial de Córdoba, la Delegada de Turismo y Vicepresidenta de la Junta Provincial de Turismo, Narci Ruiz, señala que el formato permite a cada visitante crear su propio itinerario mientras explora bodegas, prensas de vino, restaurantes, alojamientos y otros atractivos. Ruiz agrega que la iniciativa ayuda a distribuir el impacto turístico y económico entre los distintos municipios y empresas de la zona. Asimismo, destaca que no solo está dirigida a quienes llegan de fuera de la provincia, sino también a los propios cordobeses, a quienes anima a descubrir los atractivos cercanos.

La vicepresidenta de la Ruta del Vino Montilla-Moriles y alcaldesa de Moriles, Paqui Alcántara, enmarca el Pasaporte Turístico dentro del trabajo colaborativo de los municipios que forman parte del proyecto. Alcántara afirma que para estos municipios, el compromiso continuo con la ruta y con nuevas formas de conectar la región con los visitantes es una prioridad. En su opinión, el nuevo pasaporte refuerza esta línea de trabajo y ofrece un motivo adicional para mantener la implicación institucional.

También participaron en la presentación representantes de establecimientos privados que forman parte de la ruta, entre ellos Antonio López, de Bodegas del Monte, y Rafael Gavilán, de Taberna La Montillana. López argumentó que este tipo de iniciativas pueden ayudar a acercar la cultura del vino a nuevos públicos desde una perspectiva más amplia. «Necesitamos cambiar nuestra perspectiva sobre el consumo de vino y mostrar todo lo que implica una botella: el paisaje, el proceso de producción, su impacto económico y el valor de su origen», afirmó.

El representante de Bodegas del Monte añade que este enfoque del vino puede ayudar a los jóvenes a descubrir y apreciar los vinos contemporáneos y, a partir de ahí, comprender el patrimonio enológico representado por vinos de veinte, treinta o incluso cien años. Con esta combinación de visitas, sellos y premios, la Ruta del Vino Montilla-Moriles pretende convertir cada viaje en una puerta de entrada a una oferta más amplia que aúna vino, gastronomía, patrimonio y paisajes en diversos municipios de la región.