Good Drinks satisface la demanda de bebidas de graduación alcohólica media con Miller Dry 3.5%
Good Drinks Australia ha ampliado su catálogo de cervezas con el lanzamiento de Miller Dry 3.5%, una cerveza lager premium de graduación alcohólica media y bajo contenido en carbohidratos, acercando así la icónica marca estadounidense a un público australiano más joven.
Esta cerveza, que se sitúa en el segmento de cervezas premium internacionales de graduación media, se elabora con una receta baja en carbohidratos y se describe como de sabor fresco y fácil de beber, con poco amargor.
Este lanzamiento responde a la demanda de cerveza contemporánea, que representa aproximadamente el 40 por ciento de la cerveza vendida a nivel nacional, y de cerveza de graduación alcohólica media, con cerca de un tercio del volumen total de cerveza en niveles más bajos de alcohol, respaldada por los 160 años de tradición cervecera de Miller y la nueva plataforma de marca "Easy Like Miller Dry".
James Marsden-Smedley, gerente de marca de Molson Coors, afirmó que el lanzamiento de Miller Dry responde a las necesidades del mercado en lo que realmente importa, al garantizar que los consumidores tengan suficientes opciones en el segmento de cervezas contemporáneas de mayor valor.
“La cerveza de graduación media es un segmento en auténtico crecimiento, no solo como porcentaje de la categoría de cerveza, sino en el conjunto de las bebidas para adultos. Si bien los titulares sugieren que los millennials más jóvenes y la generación Z evitan el alcohol, en realidad simplemente están siendo más inteligentes y exigentes con sus elecciones. Con menos alcohol y menos carbohidratos, sin sacrificar el sabor, Miller Dry se adapta a su estilo de vida”, afirmó.
Gareth Owen, gerente sénior de ventas de Molson Coors para Australia, afirma que la compañía se enorgullece de traer a Australia un nuevo producto bajo la marca Miller, fabricado específicamente para este mercado.
“Miller Dry 3.5% es el resultado de una fantástica colaboración entre Good Drinks y Molson Coors, creada para Australia bajo el lema 'Fácil como Miller Dry': fácil de beber, para cualquier ocasión, sin concesiones. Es una cerveza lager suave, baja en carbohidratos y de graduación alcohólica media, que aprovecha a la perfección el auge de las categorías de cervezas de graduación media y bajas en carbohidratos.”
El lanzamiento ha contado con el respaldo de una importante campaña nacional, impulsada por la nueva plataforma de Miller en la costa oeste de Estados Unidos, que incluye una asociación con St Kilda de la AFL, actividades con macro y micro influencers, muestras en tiendas y publicidad en medios digitales y minoristas, con el objetivo de generar un valor mediático de 1,8 millones de dólares a nivel nacional.
Miller Dry 3.5% ya está disponible en paquetes de seis y de 24 latas de 355 ml en todo el país.