¿Recuerdas el refresco OK Soda de Coca-Cola?
En 1990, Richard Linklater revolucionó el cine independiente con Slacker, una película que hizo que no hacer absolutamente nada pareciera una rebelión activa. Luego, Nirvana reforzó aún más esta idea con Nevermind, álbum que inspiró la colección grunge de 1992 que provocó el despido de Marc Jacobs de Perry Ellis y lo c…
¿Acaso sorprende que los ejecutivos de Coca-Cola vieran un movimiento juvenil necesitado de un refresco y lanzaran OK Soda en 1993? Ejemplo de eslogan: ¿Cuál es el sentido de OK?
Bueno, ¿qué sentido tiene todo esto? Un poco de contexto: tras darse cuenta de que "OK" era la única palabra más universalmente reconocible que "Coca-Cola", los creativos de la agencia de publicidad contratados por el gigante de las bebidas decidieron que la palabra también reflejaba a la perfección el hastío de la Generación X. Los anuncios de televisión y radio describían OK como "cítrico" y "picante", aunque los consumidores jóvenes a menudo lo comparaban con el cóctel de todo tipo de refrescos conocido como "cementerio". Ya fuera por el sabor "simplemente aceptable" de la bebida o por la excesiva negatividad de la campaña de marketing, OK nunca llegó a cuajar.
Tras las decepcionantes ventas en ciudades piloto como Austin, Seattle y Providence, Coca-Cola canceló el proyecto. Pero como alguien que creció durante el lanzamiento de este refresco tan peculiarmente autoconsciente, me encuentro repitiendo cada vez más su único eslogan reconfortante: Todo va a salir bien.
- Quien: Coca Cola's OK Soda · Charles Burns · Rancosteel Collection In · Richard Linklater