Fruitopia: La bebida descontinuada de los 90 que fue la protagonista del resurgimiento hippie
Hoy en día, la nostalgia por los años 90 se cuela en la música, la moda y la gastronomía (aunque sin duda hay algunos alimentos que desearíamos que se quedaran en el olvido).
Fruitopia, un nombre que tomó el simple concepto de jugo y lo elevó con el ideal de paz y amor para la sociedad, era diferente a cualquier otra bebida en el mercado. Cada sabor tenía un nombre surrealista, como Onda de Mandarina, Conciencia Cítrica y Conciencia de la Pasión de la Fresa. Los anuncios de la bebida presentaban frases que iban desde las de estilo new age "Paz y amor" y "Refresca tu alma" hasta la más extraña "Las manzanas y las piñas no se pelean en la integración de frutas. La gente podría aprender mucho de la fruta".
Al igual que el resurgimiento hippie de los 90, Fruitopia fue algo efímero, ahora desaparecido de nuestros estantes. Bueno, casi. La bebida sobrevive en ciertos rincones del mundo y mantiene una ferviente legión de seguidores. Entonces, ¿qué era exactamente Fruitopia y qué pasó con ella?
Fruitopia se inventó para competir con Snapple.
El mundo culinario de los años noventa encajó a la perfección con los ideales de la nueva era gracias a un creciente interés por los alimentos naturales y saludables. A medida que la gente empezó a mirar con recelo los productos ultraprocesados y azucarados, los refrescos perdieron su atractivo tradicional y las opciones más saludables (o al menos percibidas como tales) ganaron popularidad. La más destacada de estas marcas fue Snapple, cuya publicidad proclamaba que estaba "hecha con los mejores ingredientes del planeta". Snapple fue un éxito rotundo, con ventas que aumentaron rápidamente a principios de los noventa, al mismo tiempo que las ventas de cola caían. Esto no le sentó bien a Coca-Cola, cuyos ejecutivos decidieron que necesitaban un nuevo producto para mantenerse a la par de la competencia.
Fruitopia se dejó de fabricar en 2003.
La comercialización de Fruitopia estuvo a cargo de Sergio Zyman, famoso por su papel en el rotundo fracaso de la New Coke. Zyman contrató a la agencia de publicidad Chiat/Day, que había realizado anuncios para Apple. Fue bajo la dirección de este equipo que Fruitopia adoptó sus originales nombres de sabores, eslóganes modernos y jingles con la voz de Kate Bush. Al distribuir Fruitopia en máquinas expendedoras de escuelas y centros recreativos, lograron conquistar el mercado juvenil, y antes de que terminara la década, la bebida ya figuraba en la cultura pop, con referencias en "Los Simpson" y en una biografía de Leonardo DiCaprio, que la identificaba como la bebida favorita del joven actor.
Sin embargo, en 1995, Chiat/Day fue adquirida por Omnicom, una empresa que ya trabajaba con Pepsi, el acérrimo rival de Coca-Cola. Fruitopia pasó a manos de otra agencia de publicidad, Leo Burnett, que lanzó un nuevo eslogan: «Encuentra tu propia Fruitopia», lo que provocó una queja de Saab, que consideró que su eslogan «Encuentra tu propio camino» había sido plagiado. Los eslóganes posteriores de Fruitopia —«La fruta une. El refresco sucede» y «Fruitopia. Solo queremos que te sientas bien»— resultaron insípidos en comparación con el tono original.
Al finalizar la década de los 90, la marca cambió en un intento fallido por captar a los fanáticos de los deportes extremos, introduciendo el sabor Beachside Blast y cambiando Citrus Consciousness por Citrus Excursion. En 2003, Coca-Cola se dio por vencida y descontinuó Fruitopia en Estados Unidos. Aún se puede encontrar en Canadá o comprar en línea, aunque un litro en Amazon puede costar hasta 60 dólares.