Bodegas que apuestan por nombres poco convencionales para vender su vino
El nombre de un vino puede transmitir valores y emociones, y algunas marcas lo usan para llegar a un público concreto.
Desde los albores de la humanidad, el lenguaje ha servido para comunicar ideas, emociones y conceptos, y una sola palabra puede transmitir diferentes mensajes según su contexto histórico y cultural. En el sector vitivinícola, este poder representa una oportunidad: los nombres de las empresas, los vinos y las líneas de productos transmiten valores, evocan emociones y se dirigen a un público específico.
Un nombre es un aspecto crucial, similar a un logotipo, que puede cambiar el destino de una marca. Reilly Newman, fundador y estratega de marca de Motif Brands, explicó en un reciente artículo de Wine-Searcher: «Al elegir un nombre, las empresas deben considerar su estrategia y cómo quieren ser percibidas. Por ejemplo, un nombre más largo puede hacer que una marca parezca más consolidada, mientras que uno más corto y pegadizo puede darle un aire más contemporáneo».
El mercado del vino es cada vez más competitivo, y los nombres creativos e incluso divertidos pueden ayudar a que una botella destaque entre la competencia.
Laura Huebner, fundadora, estratega de marca y directora creativa de Dotted Design, destaca que el nombre debe reflejar la sensación que la marca desea transmitir al consumidor: «Al nombrar un vino, debemos pensar en cómo queremos que se sientan las personas y qué nos diferencia en el mercado». Añade: «Las palabras que evocan la conexión entre nuestros valores y las necesidades del cliente son las más efectivas. Si intentamos complacer a todo el mundo, terminamos por no complacer a nadie, así que debemos tener cuidado de no ser demasiado genéricos».
Scheid Family Wines, una empresa californiana ubicada en el Valle de Salinas, ha buscado alejarse de los clásicos Cabernet Sauvignon y Chardonnay para atraer a un público más amplio. Su línea Sunny With a Chance of Flowers es un producto sin azúcar y de bajo contenido alcohólico, con un envase llamativo y un mensaje de optimismo, equilibrio y bienestar. "El nombre parece ser un factor clave en su éxito; recibimos constantemente comentarios de consumidores que compraron su primera botella precisamente por el nombre", declaró Heidi Scheid a Wine-Searcher.
En Estados Unidos, Sparkling Pointe Vineyards, en Long Island, lanzó Topaz Impérial, un rosado espumoso seco que lleva el nombre de una gema muy rara de color similar, un nombre que evoca glamour, elegancia y exclusividad.
En Italia, Ludovica Mazzanti, directora de marketing de Bibi Graetz, explica que su exitoso libro Testamatta es un homenaje cariñoso y humorístico a Bibi Graetz. «Testamatta significa "cabeza loca", y es la mejor palabra para describir a Bibi», afirma Mazzanti.
Pasqua Wines, con sede en Verona, también ha creado etiquetas muy originales. Sus dos vinos más vendidos son 11 Minutes Rosé, que hace referencia al tiempo de maceración con los hollejos, y Hey French You Could Have Made This But You Didn't, un guiño a los vinos blancos franceses. Son nombres que captan la atención de los clientes y los invitan a acercarse con una sonrisa.