Apothic colabora con la reina de Halloween, Heidi Klum, para el lanzamiento de su bolsa de vino de temporada
La última novedad (y sorpresa) de Apothic Wine de E&J Gallo es una bolsa de vino tinto con forma de sangre.
Antes de octubre, la marca conocida por sus mezclas de rojo intenso se asoció con la reina de Halloween, Heidi Klum, para crear un empaque que imita una bolsa de transfusión de sangre. La bolsa de sangre Apothic tipo A se lanzó en línea en cantidades limitadas a las 10:31 p. m. del jueves por la noche.
La campaña más reciente de Gallo, el mayor proveedor de vino de Estados Unidos e impulsor del movimiento de envases alternativos con innovaciones como los TetraPak, es un intento de introducir su producto en "espacios de fiesta para adultos", según afirma Marshall Dawson, vicepresidente de marcas emergentes y de gran poder de Gallo.
“No se trata de una oferta por tiempo limitado de un producto diferente”, dice Dawson. “Es un medio de uso que conecta con la idea de que es divertido, diferente y para ocasiones especiales”.
La compra de Apothic Type 'A' Blood Bag consiste en dos bolsas vacías dentro de una nevera portátil roja y suave por 10,31 dólares. Gallo diseñó el lanzamiento como una edición limitada, insinuando una posible segunda ronda de compras a finales de este mes; un formato relativamente nuevo dentro de la industria vinícola que genera expectación e intriga.
Como parte de la colaboración entre Apothic y Klum, un fan y un acompañante tendrán la oportunidad de asistir a la espectacular fiesta de Halloween de Klum este año. Con su imagen gótica en negro y rojo, Apothic siempre se ha asociado con Halloween, pero la alianza con Klum, conocida por sus impresionantes disfraces y por organizar una fiesta anual repleta de estrellas, busca impulsar la presencia de Apothic durante una temporada ya de por sí lucrativa y llegar a nuevos consumidores.
“Halloween ha crecido enormemente en las últimas décadas, generando miles de millones de dólares”, afirma Dawson. “Existe una superposición entre el público millennial y el de la generación X más joven, a quienes considero nuestro público objetivo principal, al igual que a Heidi. Gracias a su popularidad y a su alcance, se trata de un excelente programa de marketing que nos ayuda con nuestro público actual y, además, nos brinda la oportunidad de captar nuevos clientes”.
Las bolsas irrompibles y resellables llegan en un momento en que Apothic, cuya mezcla estrella combina Zinfandel, Syrah y Merlot, entre otras uvas tintas, lanza al mercado envases TetraPak de 200 mililitros, una medida que Dawson prevé que atraerá a nuevos consumidores.
Dawson ya observa un aumento en las ventas y en la interacción con la marca tras anunciar la colaboración el martes.
“Puedo asegurarles que está funcionando”, afirma.